01
政策核心内容
欧盟委员会确认，自 2026 年 7 月 1 日起，取消对价值不超过 150 欧元（约 160 美元）的进口小包裹免征增值税的规定。所有从欧盟境外进入欧盟市场的商品，无论价值高低，均须缴纳增值税。
这一变化影响深远。2025 年，仅 TEMU 和 SHEIN 两家平台向欧盟发送的小包裹就超过 15 亿件，其中超过 90% 享受了 150 欧元的免税门槛。政策调整后，这些卖家的直发模式成本将直接上升 15-25%（取决于商品品类和目的国税率）。
- 取消门槛：所有进口欧盟商品，无论价值均须缴纳 VAT
- 生效日期：2026 年 7 月 1 日
- 影响范围：TEMU、SHEIN、速卖通等平台的直发卖家
- 税率参考：德国 19%、法国 20%、意大利 22%、西班牙 21%
02
三种应对路径
路径一：注册 IOSS（进口一站式服务）。这是欧盟官方提供的增值税申报方案，卖家注册后可以在销售时向买家收取 VAT，并在单一申报表中向欧盟报告所有 VAT 义务。注册费用约 70 欧元/月起步，适合月销 500 单以上的卖家。
路径二：迁移到海外仓模式。将商品批量备货至欧盟仓库（如德国、西班牙），由仓库完成最后一公里配送。商品在进入欧盟仓库时已完税，终端消费者购买时无需额外缴税。这是 SHEIN、TEMU 平台官方推荐的方向。
路径三：提高商品定价吸收成本。以往享受免税红利的卖家，可以将 VAT 成本适当转嫁到商品定价中。值得注意的是，欧盟消费者对价格已经相当敏感，提价 15-20% 可能导致转化率下降 30% 以上，需要精细化测试。
- IOSS 注册：约 70 欧元/月，需在欧盟指定税务代理
- 海外仓模式：适合月销 1000 单以上的卖家，备货成本 + 仓储费约 15-25%
- 定价转嫁：需测试，转化率可能下降 20-35%
- 混合方案：高价品走 IOSS，低价品迁移海外仓
03
卖家的紧急行动清单
立即（1-3 月）：清点欧盟在售 SKU，区分 150 欧元以下和以上的商品。150 欧元以下商品受影响最大，需要优先制定迁移方案。
3-6 月：完成 IOSS 注册或海外仓备货计划。建议同时做——高价品注册 IOSS，量大低价品迁移海外仓，形成立体成本结构。
6 月前：测试新定价策略，确保欧盟站点转化率在可接受范围内。同时与货代确认直发路线的 IOSS 代缴服务。
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